Официальная реклама в Телеграм запускается на рекламной платформе Telegram Ads: вы пишете объявление до 160 символов с кнопкой и сами выбираете публичные каналы с 1000 и более подписчиков, где его покажут. Минимальная цена за тысячу показов (CPM) по справке платформы составляет 0,1 Toncoin, а 50% дохода от показов получает владелец канала.
Всё ниже взято с официальных страниц рекламной платформы Telegram, из блога Telegram и с сайта Fragment, по состоянию на октябрь 2026 года.
Как устроена рекламная платформа Telegram
По данным Telegram, каждый месяц 1 миллиард пользователей дают 1 триллион просмотров в публичных каналах. Рекламные сообщения появляются только в крупных публичных каналах. Их нет в личных чатах, в списке чатов и на других экранах приложения.
- таргетинг идёт по каналам, а не по человеку: Telegram пишет, что не использует личные данные и содержимое переписки для показа рекламы;
- вы указываете конкретные каналы по ссылке, например t.me/название, и контролируете контекст;
- подписчики Telegram Premium могут отключить показ рекламы, поэтому часть аудитории канала её не увидит;
- оплата идёт криптовалютой: на главной странице платформы она сейчас называется Gram, а в справке и в объявлении 2024 года речь идёт о Toncoin на блокчейне TON.
Как запустить рекламу в Телеграм: пошагово
- Войдите на рекламную платформу Telegram по номеру телефона и подтвердите вход сообщением в Telegram.
- Выберите личный аккаунт или создайте организацию. Организацию для канала или группы может создать только владелец, после чего объявлениями могут управлять все администраторы.
- Нажмите Create a new ad и заполните заголовок, текст и ссылку. Ссылки в тексте и в кнопке должны вести на канал или бота в Telegram, в формате t.me/ссылка или @ссылка. Ссылки на внешние сайты не разрешены.
- Укажите CPM, то есть цену за тысячу показов, не ниже 0,1 Toncoin, и бюджет объявления.
- Перечислите каналы для показа, подтвердите согласие с условиями и правилами и создайте объявление.
- Пополните счёт через Budget, затем Add Funds. Платформа может перенаправить вас на Fragment, где нужно подключить кошелёк TON и ввести сумму.
- Дождитесь проверки и следите за статистикой: просмотры, вступления в канал и запуски бота после просмотра.
Статусы объявления и что они значат
| Статус в кабинете | Что это значит |
|---|---|
| Stopped | Объявление без бюджета или бюджет закончился |
| In Review | Команда Telegram проверяет объявление |
| Declined | Объявление отклонено, внутри есть объяснение и ссылка на нарушенное правило |
| Active | Реклама показывается в выбранных каналах |
| On Hold | Вы поставили объявление на паузу |
Что нельзя изменить после запуска
Это то, на чём чаще всего теряют бюджет. По справке платформы каналы для показа после создания объявления изменить нельзя, а бюджет объявления нельзя уменьшить. Текст, заголовок, ссылку и CPM менять можно.
Если ошиблись с каналами или бюджетом, используйте Create a similar ad: платформа создаст копию с теми же параметрами, которые можно поправить. Старое объявление можно остановить и удалить, остаток вернётся на общий счёт.
Кому реклама в Телеграм не покажется
В объявлении Telegram о программе монетизации сказано, что реклама на базе TON сейчас не показывается пользователям из ряда стран, включая Россию и Украину. Для украинской аудитории это важная деталь: подписчики из Украины такую рекламу не видят, а значит, не приносят каналу показов, даже если сам канал большой.
Кроме того, Fragment пишет, что пользователи из некоторых стран не могут покупать рекламу Telegram согласно правилам Telegram, и Fragment не может изменить список поддерживаемых стран. Перед пополнением счёта стоит проверить, проходит ли оплата из вашей страны.
Требования к каналу или боту, который вы рекламируете
- у канала, бота или аккаунта должны быть фото профиля и заполненное описание;
- канал должен опубликовать хотя бы один пост за две недели до проверки;
- боты должны отвечать на команды и на телефоне, и на компьютере;
- язык канала, где показывают рекламу, должен совпадать с языком объявления и того, что вы рекламируете;
- реклама должна соответствовать содержанию: нельзя рекламировать одно, а вести на другое.
Запрещённые темы те же, что и во всей рекламе Telegram: азартные игры, схемы быстрого заработка и пирамиды, алкоголь и табак, оружие, политика, непроверенные товары для здоровья, накрутка подписчиков.
Чаще всего через рекламу продвигают ботов. Если вы только думаете о своём, вот инструкция на английском: как создать бота в Telegram. А сравнить Telegram с другими площадками для малого бизнеса поможет обзор рекламных платформ для малого бизнеса.
Want AI doing the heavy lifting in your marketing?
I build the systems that handle the boring 80 percent, so you get your week back. Done properly, with the human kept in.
Мой вывод
Реклама в Телеграм через Telegram Ads подходит, если вы продвигаете канал или бота внутри Telegram: вход по номеру телефона, ставка от 0,1 Toncoin за тысячу показов и полный контроль над выбором каналов. Проверьте две вещи заранее: где живёт ваша аудитория и можете ли вы оплатить рекламу из своей страны. И сразу выбирайте каналы аккуратно, потому что после запуска их не поменять.
Часто задаваемые вопросы
Где запускается официальная реклама в Телеграм?
На рекламной платформе Telegram Ads. Вход по номеру телефона с подтверждением в самом Telegram.
Какой минимальный CPM в Telegram Ads?
По справке платформы минимальная цена за тысячу показов составляет 0,1 Toncoin, по состоянию на октябрь 2026 года.
Можно ли в рекламе Telegram вести на свой сайт?
По справке платформы ссылки в тексте и кнопке должны вести на канал или бота в Telegram. Ссылки на внешние сайты не разрешены.
Сколько получает владелец канала от рекламы?
Telegram отдаёт владельцам каналов 50% дохода от рекламы, показанной в их канале. Программа доступна публичным каналам с 1000 и более подписчиков.
Показывается ли реклама Telegram в Украине?
Telegram пишет, что реклама на базе TON сейчас не показывается пользователям из ряда стран, включая Россию и Украину.
Можно ли изменить каналы после запуска объявления?
Нет. Каналы и уменьшение бюджета после создания недоступны. Используйте функцию Create a similar ad и создайте новое объявление.
