YouTube ショッピングとは、動画、ショート、ライブ配信で紹介された商品を YouTube 上で確認し、販売店のサイトで購入できる仕組みです。クリエイターは自分のストアの商品を紹介したり、参加ブランドの商品にタグを付けてコミッションを得たりできます。日本はショッピング アフィリエイト プログラムの対象国です(2026年10月時点の YouTube ヘルプ)。
「YouTube ショッピング」で検索する人は、商品を買いたい視聴者と、収益を増やしたいクリエイターの2つに分かれます。このページでは両方の立場から、2026年10月26日に確認した YouTube ヘルプをもとに要点をまとめます。
視聴者が商品を見つけられる場所
| 場所 | できること |
|---|---|
| 動画の説明欄 | 販売されている商品と価格のリストを見て、販売ストアへ移動できる |
| 商品セクション | 動画やライブの下または横で、紹介されている商品をプレビューできる |
| ショッピング ボタン、ショッピング アイコン | タグ付けされた商品の一覧と、ストアへのリンクを表示できる |
| チャンネルの「ストア」タブ | クリエイターが個人ストアで販売している商品をまとめて見られる |
| ライブ配信の固定表示 | 配信中に商品が目立つように固定されることがある |
視聴者が知っておきたい注意点
- 商品を選ぶと新しいタブで販売店のウェブサイトが開き、購入はその販売店で行います。YouTube は、ほかの販売者を通じた操作や購入について責任を負いません。
- 外貨で請求される場合は、為替レートや銀行手数料で支払額が変わることがあります。購入前に販売店のサイトで価格を確認するよう案内されています。
- ブランド アカウントで見ていても、購入はブランド アカウントではなく個人アカウントにひも付きます。
見落としがちなのが地域による違いです。視聴中の動画に合わせて商品セクションが自動で作られる機能や、検索から商品を探す機能は、一部の国の YouTube アプリでのみ提供されていて、公式ヘルプの対象国に日本は含まれていません。日本ではクリエイターがタグを付けた商品が中心になります。
クリエイター向け: ショッピング アフィリエイト プログラムとは
YouTube ショッピング アフィリエイト プログラムは、参加ブランドの商品を動画内でタグ付けし、視聴者が販売店で購入するとコミッションを得られる仕組みです。タグ付け、分析情報、収益の確認はすべて YouTube Studio で行えます。公式ヘルプによると、日本はこのプログラムに参加できる国のひとつです。
参加の条件
- チャンネルが YouTube パートナー プログラムに登録されている
- YouTube パートナー プログラムのチャンネル登録者数の条件を満たしている
- 対象国(日本を含む)を拠点としている
- 音楽チャンネルや公式アーティスト チャンネルではなく、音楽パートナーにも関連付けられていない
- 対象視聴者が子ども向けに設定されておらず、子ども向けの動画が多くない
パートナー プログラムの条件そのものは YouTube 収益化の条件 で解説しています。
参加の手順
- YouTube Studio にログインします。
- 左側のメニューで「収益化」を選びます。
- 「プログラム」で「今すぐ参加」をクリックします。
- 利用規約を確認して同意します。
- コンテンツ内の商品にタグ付けを始めます。
自分のグッズを紹介する場合
- YouTube ショッピングの資格要件を満たします。
- 自分のストアを YouTube にリンクします。
- ストアの商品にタグを付けて、動画やライブで紹介します。
リンクしたストアの商品は、チャンネルのストア、動画の説明欄、コンテンツの下の商品セクション、ショッピング ボタンに表示されます。公式アーティスト チャンネルなら、YouTube Music の「ストア」タブ(モバイルのみ)にも自動で表示されます。タグ付けした商品の成果は、YouTube アナリティクスのショッピング アナリティクスで確認できます。
動画に「配送地域に制限あり」と表示される場合は、販売者が Google Merchant Center でその国を販売先に設定していないという意味です。視聴者から「日本に届かない」と言われたら、まずここを確認してください。
タグ付けで成果を出すための公式のヒント
公式ヘルプが紹介している実験では、商品タグを付けて説明欄にもリンクを記載した動画は、説明欄にリンクを載せただけの動画と比べて、商品のクリック率が23%増加しました(YouTube 内部データ、グローバル、2024年)。タグは動画での登場順に付け、過去の動画にも後から付けられます。報酬を受け取ることを視聴者に伝え、有料のおすすめを含む場合は「ブランド コンテンツ」の設定をオンにするよう案内されています。
なお、商品の保存やコミッション率の確認に使える「YouTube ショッピング」の Chrome 拡張機能は、公式ヘルプの時点では米国、インド、インドネシア、韓国、タイ、ベトナムの Chrome ウェブストアでのみ提供され、日本では使えません。
私の結論
視聴者にとって YouTube ショッピングは、紹介された商品をすぐ確かめられる便利な入り口ですが、実際の購入先は販売店です。価格と送料は必ず販売店のページで確認してください。クリエイターにとっては、パートナー プログラムに入っていれば日本からも参加できる収益源です。広告以外の収入源の全体像は YouTuber の収益の内訳 にまとめています。
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よくある質問
YouTube ショッピングとは何ですか？
動画、ショート、ライブで紹介された商品を YouTube 上で確認し、販売店のサイトで購入できる仕組みです。
YouTube で見た商品はどこで買うのですか？
商品を選ぶと販売店のウェブサイトが開き、そこで購入します。YouTube 自体は販売店ではありません。
日本でもショッピング アフィリエイト プログラムに参加できますか？
できます。公式ヘルプでは、日本はプログラムの対象国に含まれています。
アフィリエイト プログラムの参加条件は？
パートナー プログラムに登録し、その登録者数の条件を満たし、対象国を拠点とし、音楽チャンネルや子ども向けチャンネルでないことなどが条件です。
参加するにはどこから申し込みますか？
YouTube Studio の「収益化」から「プログラム」に進み、「今すぐ参加」をクリックして利用規約に同意します。
商品タグを付けると効果はありますか？
公式ヘルプで紹介された実験では、商品タグと説明欄のリンクを併用した動画は、説明欄のリンクだけの動画より商品のクリック率が23%増加しました。
動画に「配送地域に制限あり」と出るのはなぜですか？
販売者が Google Merchant Center で、その国を販売先として設定していないことを意味します。
YouTube ショッピングの Chrome 拡張機能は日本で使えますか？
公式ヘルプの時点では、米国、インド、インドネシア、韓国、タイ、ベトナムの Chrome ウェブストアでのみ提供されています。
